在NBA总裁大卫*斯特恩眼里，“没有中国市场加入的NBA，绝对不是全球化的NBA”。
不论是作为犹太后裔的出身，还是作为一个具有战略眼光的商人，大卫*斯特恩这位律师出身的NBA总裁，都对拥有着13亿人口的中国，充满了“深厚”的感情。
斯特恩和他的NBA管理团队，一直在寻求在打开中国市场的大门。终于在1990年，他抓住了这样一个机会。
当时NBA在日本成功举办了一场季后赛的比赛，这场在美国本土很“普通”的比赛，不仅在日本国内取得了成功，而且通过日本富士电视台的录播，在一海之隔的中国，也引起了强烈反响。
斯特恩抓住了这样的机会，他第一次造访中国，并且与中央电视台洽谈转播NBA事宜。
在一帮篮球“小白”面前，斯特恩耐心详细的向中国的潜在“客户”，介绍了NBA的基本情况，让没有机会走出国门的人们，终于意识到了在篮球界也有块NBA这个“天外有天”的地方，为了将NBA比赛引入中国，斯特恩甚至在最后时刻使出了他的“杀手锏”——免费转播！
那次访问，以及与CCTV方面进行的诸多会谈，无疑取得了巨大成功。
不得不说，大卫*斯特恩90年对中国的那次访问，时机“恰到好处”。
即使没有在日本举办季后赛那样的“导火索”，在客观上NBA也具备了打开中国市场的诸多有利条件。
那时候，斯特恩或许看到地是无限广阔的市场潜力，而朱球却从中看到了两点：其一，90年代初期开始，彩色电视机已经进入了中国的千家万户，到1996年，国产电视机产量就达到了3500万台。
城镇居民彩电拥有量更是超过了百分之百，这样的市场空间简直就是白给的。
而更重要的一点，从NBA本身的状况来讲，八十年代末九十年代初期，是NBA最为星光闪耀的一个时期，且不说老一点地魔术师约翰逊和大鸟伯德，就是乔丹这样一个人的存在，就足以成为NBA介绍给中国数亿电视观众时候。
最闪亮的名片！
而事实上，与大卫*斯特恩同一年进入NBA的迈克尔*乔丹，他的存在，不仅在美国成为了收视率的保证，而且也成为NBA这几年开拓中国市场过程中。